Projekt

Avantgarde
Acoustic

corporate Design

Leistungen

Archetypische Markenpositionierung
Corporate Design
Crossmediale Umsetzung

Projektdetails

Avantgarde Acoustic ist der weltweit bedeutendste Hersteller von Hornlautsprechern. Das überwältigende Hörerlebnis eines Avantgarde Acoustic Lautsprechers hat die Marke innerhalb von nur zwei Jahrzehnten zur Speerspitze der audiophilen Oberklasse werden lassen. Ziel der Zusammenarbeit mit fg branddesign war es, der Qualtät der Marke auch kommunikativ gerecht zu werden. Ausgangspunkt der Zusammenarbeit war der gemeinsame Positionierungsworkshop, an dem neben der Geschäftsführung auch Mitarbeiter aus dem Produktdesign, dem Vertrieb, der Entwicklung und dem Controlling teilgenommen haben. Ergebnis dieses interdisziplinär besetzten Workshops war die archetypische Positionierung als Mischform aus dem Kreateur/Erschaffer und dem Reinen/Puristen. Ausgehend von dieser Positionierung erfolgte die Entwicklung der kommunikativen Leitidee: „Purity meets Performance“.

Die Umsetzung dieser Leitidee beginnt mit der neuen Imagebroschüre und dem Facelift der Website. Weitere Implementierungsformen bilden der Showroom, der bald eröffnet wird, sowie das neue Avantgarde Acoustic Video – ein sehr puristischer und trotzdem emotionaler Imagefilm, der von Kunden und Interessenten der Marke begeistert aufgenommen wurde.